MoneyDJ新聞 2026-07-15 10:42:52 張以忠 發佈

AI浪潮推升全球科技股與台股今年以來漲勢，股市財富效應逐步發酵，也開始反映在旅遊消費市場。旅行社業者均觀察到，今年下半年旅遊需求不僅延續暑假旺季熱度，更受惠投資獲利提升帶動，跨年、春節及高單價長程旅遊買氣明顯增溫，整體消費有升級趨勢，預期第三季至下半年將維持穩健成長。

台股今年以來加權指數一度大漲超過六成，近期雖然進入震盪整理，但隨著股市漲勢趨緩，市場資金也不再過度集中於股市，逐步轉向其他投資及消費市場。 雄獅(2731)表示，下半年至明年春節的訂單能見度相當高，尤其歐洲聖誕市集、跨年及春節產品銷售十分熱絡，其中跨年產品訂單較去年同期增加雙位數以上，且產品價格較去年提高約15%，顯示消費者對價格敏感度已明顯下降。

雄獅分析，今年以來股市表現熱絡帶來財富效應，是推升高單價產品需求的重要原因。隨著民眾投資收益增加，更願意將預算投入跨年煙火、極光等具有「儀式感」的旅遊體驗，也帶動長程旅遊及主題旅遊市場快速成長。

五福(2745)同樣認為，今年下半年旅遊市場將受惠股市熱絡及企業獲利穩健，民眾對旅遊支出的接受度持續提升。公司指出，出國旅遊已逐漸從過去的奢侈消費轉變為生活品質的一環，在財富效應支撐下，旅客更願意選擇歐洲以及日本中高價位等商品。

從產品結構也可看出消費升級趨勢。五福表示，部分旅客原本規劃前往價格較親民的東南亞，近期則因預算增加，升級至高單價產品，帶動像是Fly Cruise、歐洲河輪及客製化高端旅遊需求增加。

旅天下(6961)表示，今年暑假市場已回歸正常成長軌道，在去年基期偏低，加上日本及歐洲需求同步升溫下，下半年業績可望年增約一成。其中日本仍是最大成長動能，歐洲聖誕市集等長程產品也持續熱銷。

旅行社觀察，今年市場需求不再只是暑假旺季帶動，而是消費結構正在改變。過去旅客較重視價格，如今則更願意為特殊節慶、深度體驗及高品質旅遊支付更高費用，包括賞楓、跨年、極光、滑雪、郵輪及河輪等主題商品需求均持續增加。

業者普遍認為，在AI帶動企業獲利與股市表現持續偏多下，若整體金融市場維持穩定，財富效應可望持續支撐第三季及下半年旅遊需求，今年旅遊市場仍有望維持成長態勢，包括雄獅、旅天下、五福、鳳凰(5706)等旅行社有望受惠。

(圖:Pixabay)